作为国内电影市场“五大热门档期”之一，“五一档”的竞争无疑是很激烈的。
这次的“五一档”，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵盖了动作、爱情、犯罪等多个类型，其中不乏知名导演、当红影星主演的作品，光是对外号称投资过亿的影片就有8部！
在这其中，《大圣归来》的总投资金额充其量也只能算中下而已。
大片扎堆，上映前的竞争自然就激烈，尤其是宣发和排片方面。
如今，“拾光之秋”已经不是当初的小工作室了，虽然和那些影视传媒巨头没法比，但好歹也是国内动漫行业的“领头羊”，在宣发方面自然不会抠抠搜搜的小家子气。
虽说质量是影片的核心竞争力，可这年代酒香也怕巷子深，营销的重要性不言而喻。
“拾光之秋”舍得砸钱，但这钱也“砸”得有技巧，与一般剧组传统发布会、路演等高成本的方式不同，他们采取了一种更“接地气”的做法。
——投海报！铺天盖地那种。
几乎是一夜之间，全国各地的公交站台、地铁站等，都能看到那只单腿屈膝坐在悬崖边上、身穿金甲、红袍纷飞的马脸猴子。
极为扎眼的大红色海报上，“大圣归来”四个龙飞凤舞烫金大字尤为显眼，首先吸引到的是上学路上的小朋友。
“妈妈，是齐天大圣！”
“妈妈，我要看齐天大圣的电影！”
“爸爸，这个孙悟空怎么和电视里不一样？”
面对小朋友的驻足提问，提着厚重书包、行色匆匆爸爸妈妈也终于留意到这张海报，看到上面的动漫形象，他们的第一反应是。
这是齐天大圣孙悟空？不像啊。
但仔细一打量，又发现似乎隐约可以看到《西行记》中那只孙猴子的影子，虽然体型、气质和印象里的形象完全不同，可加上旁边那根独一无二的“金箍棒”，终于确认这就是“齐天大圣”无疑。
再定睛一看，原来是“五一”假期期间上映的动画电影，心里已经闪过“反正是假期带小朋友去看看也无妨”的模糊想法。
但做父母的，又怎么会放过这么好的“鸡娃”机会。
“这次考试进班里前十，到时就带你看。”
“今晚好好练琴，妈妈考虑一下。”
“这个星期乖乖把作业做好，爸爸带你去。”
年轻的父母嘴上这么说，其实心里也起了点兴趣，想看看与众不同的齐天大圣到底是什么样的，尤其是看到幕后人员一栏中“叶知秋”的名字后。
就这么简单粗暴的方法，《大圣归来》的宣发铺开了，而且，效果出奇地好。
既然这样，为什么其他影片剧组不采用这种方法呢？
打个比方，你把由知名女导演孔静执导、演员阵容豪华的爱情片《年华》的海报放上去的话，会怎么样？
答案是会有一定的宣传效果，但肯定不如《大圣归来》好。
原因也很简单，因为一个是动漫形象，一个是真人“照片”。
现在各种明星代言多如牛毛，路人看到制作精良的海报，第一反应这又是哪个产品的广告，扫一眼就忽略了，就算看清了是电影宣传，也不会多上心。
毕竟就一个似是而非的电影名字，加上演员照片，谁知道你要说啥呀。
可《大圣归来》不同啊，大街、电视上俊男美女的广告多了去了，但这么制作精良、吸引人眼球的“孙悟空”形象，大家还是第一次见，自然会多看两眼。
而且，任你一个明星再出名，除了火遍大江南北那几位，路人能认出你的脸的又有几位？
但《大圣归来》不同啊，满大街下至背书包的小学生，上至在公园遛弯的老头老太太，谁不知道“齐天大圣孙悟空”的名号。
这不，代入感、熟悉感一下子就涌上来了，后面的信息接收自然就顺畅——哦，“五一”假期有一部关于孙悟空的电影。
这就是“大ip”的好处，观众对角色的认可度高。
当然，对这种家喻户晓的“大ip”进行改编也有难处，就是这么多年经典作品的洗礼，“齐天大圣”在广大群众心中的形象早就根深蒂固了，想要改变很难。
不但如此，一个弄不好，是很有可能遭到这波大ip“自带流量”的反噬的。
然而，在反噬没到来之前，便已经有人向这部动画电影发难了。
在宣发开始一周后，业内某位颇具名气的导演，在一个媒体采访中对《大圣归来》发表了评论。
“对叶知秋编导动画新作《大圣归来》的评价？”
“对，预告片我看了，感觉制作还是挺精良的，必定是下了不少功夫...”
面对镜头，这名刚年过30，已经有两部正式影片执导经验，虽然票房平平但依旧被称为年轻一代优秀导演的男人，先是对《大圣归来》的预告片进行了一番不痛不痒的夸赞，接着画风一转。
“但是，对我个人而言，有一点是我觉得极为不妥，难以接受的。”
“那就是‘齐天大圣’的人物形象设定方面，就是片中孙悟空一张长马脸，上身长、下身短的倒三角身形，这和我印象中的形象大相径庭。”
“其实，这种‘倒三角’大长身子的人物，在美国的动画作品中尤为常见，不知道制作方与叶知秋是否借鉴了相关经验，但这种形象肯定是不符合华夏人的传统审美的，同时也有点颠覆经典、胡乱改编的感觉...”
这位名为孔敬的导演言论一出，立刻引发了巨大关注，很快在微博上便有不少营销号进行转发，同时，还有许多影视方面的博主纷纷发表评论，表达了类似的观点。
“我也感觉，《大圣归来》里孙悟空的人物比例有点奇怪。”
“虽然看得出预告片制作精良，某些画面很燃，但孙悟空长得真的不好看啊！”
“用美漫的人物设计与技术，诠释我们的传统形象，恕我不能接受。”
“改编不是胡编，这是在玷污经典作品人物形象！”
在这种情况下，《大圣归来》又以另一种方式上了热搜。