作为国内电影市场“五大热门档期”之一,“五一档”的竞争无疑是很激烈的。
这次的“五一档”,共有足足15部影片上映,包括8部新片,涵盖了动作、爱情、犯罪等多个类型,其中不乏知名导演、当红影星主演的作品,光是对外号称投资过亿的影片就有8部!
在这其中,《大圣归来》的总投资金额充其量也只能算中下而已。
大片扎堆,上映前的竞争自然就激烈,尤其是宣发和排片方面。
如今,“拾光之秋”已经不是当初的小工作室了,虽然和那些影视传媒巨头没法比,但好歹也是国内动漫行业的“领头羊”,在宣发方面自然不会抠抠搜搜的小家子气。
虽说质量是影片的核心竞争力,可这年代酒香也怕巷子深,营销的重要性不言而喻。
“拾光之秋”舍得砸钱,但这钱也“砸”得有技巧,与一般剧组传统发布会、路演等高成本的方式不同,他们采取了一种更“接地气”的做法。
——投海报!铺天盖地那种。
几乎是一夜之间,全国各地的公交站台、地铁站等,都能看到那只单腿屈膝坐在悬崖边上、身穿金甲、红袍纷飞的马脸猴子。
极为扎眼的大红色海报上,“大圣归来”四个龙飞凤舞烫金大字尤为显眼,首先吸引到的是上学路上的小朋友。
“妈妈,是齐天大圣!”
“妈妈,我要看齐天大圣的电影!”
“爸爸,这个孙悟空怎么和电视里不一样?”
面对小朋友的驻足提问,提着厚重书包、行色匆匆爸爸妈妈也终于留意到这张海报,看到上面的动漫形象,他们的第一反应是。
这是齐天大圣孙悟空?不像啊。
但仔细一打量,又发现似乎隐约可以看到《西行记》中那只孙猴子的影子,虽然体型、气质和印象里的形象完全不同,可加上旁边那根独一无二的“金箍棒”,终于确认这就是“齐天大圣”无疑。
再定睛一看,原来是“五一”假期期间上映的动画电影,心里已经闪过“反正是假期带小朋友去看看也无妨”的模糊想法。
但做父母的,又怎么会放过这么好的“鸡娃”机会。
“这次考试进班里前十,到时就带你看。”
“今晚好好练琴,妈妈考虑一下。”
“这个星期乖乖把作业做好,爸爸带你去。”
年轻的父母嘴上这么说,其实心里也起了点兴趣,想看看与众不同的齐天大圣到底是什么样的,尤其是看到幕后人员一栏中“叶知秋”的名字后。
就这么简单粗暴的方法,《大圣归来》的宣发铺开了,而且,效果出奇地好。
既然这样,为什么其他影片剧组不采用这种方法呢?
打个比方,你把由知名女导演孔静执导、演员阵容豪华的爱情片《年华》的海报放上去的话,会怎么样?
答案是会有一定的宣传效果,但肯定不如《大圣归来》好。
原因也很简单,因为一个是动漫形象,一个是真人“照片”。
现在各种明星代言多如牛毛,路人看到制作精良的海报,第一反应这又是哪个产品的广告,扫一眼就忽略了,就算看清了是电影宣传,也不会多上心。
毕竟就一个似是而非的电影名字,加上演员照片,谁知道你要说啥呀。
可《大圣归来》不同啊,大街、电视上俊男美女的广告多了去了,但这么制作精良、吸引人眼球的“孙悟空”形象,大家还是第一次见,自然会多看两眼。
而且,任你一个明星再出名,除了火遍大江南北那几位,路人能认出你的脸的又有几位?
但《大圣归来》不同啊,满大街下至背书包的小学生,上至在公园遛弯的老头老太太,谁不知道“齐天大圣孙悟空”的名号。
这不,代入感、熟悉感一下子就涌上来了,后面的信息接收自然就顺畅——哦,“五一”假期有一部关于孙悟空的电影。
这就是“大ip”的好处,观众对角色的认可度高。
当然,对这种家喻户晓的“大ip”进行改编也有难处,就是这么多年经典作品的洗礼,“齐天大圣”在广大群众心中的形象早就根深蒂固了,想要改变很难。
不但如此,一个弄不好,是很有可能遭到这波大ip“自带流量”的反噬的。
然而,在反噬没到来之前,便已经有人向这部动画电影发难了。
在宣发开始一周后,业内某位颇具名气的导演,在一个媒体采访中对《大圣归来》发表了评论。
“对叶知秋编导动画新作《大圣归来》的评价?”
“对,预告片我看了,感觉制作还是挺精良的,必定是下了不少功夫...”
面对镜头,这名刚年过30,已经有两部正式影片执导经验,虽然票房平平但依旧被称为年轻一代优秀导演的男人,先是对《大圣归来》的预告片进行了一番不痛不痒的夸赞,接着画风一转。
“但是,对我个人而言,有一点是我觉得极为不妥,难以接受的。”
“那就是‘齐天大圣’的人物形象设定方面,就是片中孙悟空一张长马脸,上身长、下身短的倒三角身形,这和我印象中的形象大相径庭。”
“其实,这种‘倒三角’大长身子的人物,在美国的动画作品中尤为常见,不知道制作方与叶知秋是否借鉴了相关经验,但这种形象肯定是不符合华夏人的传统审美的,同时也有点颠覆经典、胡乱改编的感觉...”
这位名为孔敬的导演言论一出,立刻引发了巨大关注,很快在微博上便有不少营销号进行转发,同时,还有许多影视方面的博主纷纷发表评论,表达了类似的观点。
“我也感觉,《大圣归来》里孙悟空的人物比例有点奇怪。”
“虽然看得出预告片制作精良,某些画面很燃,但孙悟空长得真的不好看啊!”
“用美漫的人物设计与技术,诠释我们的传统形象,恕我不能接受。”
“改编不是胡编,这是在玷污经典作品人物形象!”
在这种情况下,《大圣归来》又以另一种方式上了热搜。